Excel na Prática: Como Calcular Posição e CTR do seu Site como um Profissional de SEO
Você já se perguntou como profissionais de SEO acompanham a performance de um site no Google? Duas métricas-chave são a Posição Média e o CTR. Hoje, vamos aprender a analisar dados como esses usando o Excel, uma ferramenta poderosa que vai muito além de planilhas simples. Se você é empreendedor, trabalha com marketing digital ou quer aprender Excel aplicado, este tutorial é para você!
📊 Conceitos Básicos que Vamos Usar:
Posição Média (ou Mediana): É a colocação típica do seu site nos resultados de busca. Para simplificar, muitas ferramentas mostram a posição mais alta (melhor) que ele alcançou. Lembre-se: essa posição pode variar devido a carrosséis, anúncios ou outros elementos da página.
CTR (Taxa de Cliques): A porcentagem de pessoas que viram seu link (impressão) e clicaram nele. É um ótimo indicador de quão atrativo é seu título e descrição. Um CTR alto significa que seu resultado chama atenção!
Parte Prática - Montando Sua Planilha de Desempenho
Vamos começar criando uma tabela simples no Excel. Crie uma nova planilha e monte uma tabela com as seguintes colunas:
| Palavra-chave | Impressões | Cliques | Posição Mais Alta |
|---|---|---|---|
| Tutorial Excel | 1500 | 120 | 3 |
| Fórmulas Básicas | 3200 | 200 | 1 |
| Gráficos no Excel | 800 | 30 | 8 |
| Dashboard | 500 | 10 | 15 |
| Planilhas Inteligentes | 1200 | 90 | 5 |
Adicione mais linhas conforme seus dados reais. Quanto mais informações, melhor sua análise!
Tutorial Passo a Passo
📝 Passo 1: Calcular o CTR
Adicione uma nova coluna ao lado da "Posição Mais Alta" e nomeie como "CTR".
Na primeira célula dessa nova coluna (vamos supor que seja E2), insira a fórmula:
=C2/B2 (onde C2 é "Cliques" e B2 é "Impressões")
Pressione Enter. Agora, para formatar como porcentagem:
- Selecione a célula com o resultado
- Vá até a guia Página Inicial
- Clique no símbolo % no grupo "Número"
Arraste a alça de preenchimento (o quadradinho no canto inferior direito da célula) para baixo e aplique a fórmula a todas as palavras-chave.
📊 Passo 2: Analisar a Posição
Abaixo da sua tabela, crie duas células para análise:
Posição Média Geral:
Use a função: =MÉDIA(D2:D6) (substitua D2:D6 pelo intervalo real da sua coluna "Posição Mais Alta")
Posição Mediana:
Use a função: =MED(D2:D6)
🤔 Qual a diferença?
A MÉDIA soma todas as posições e divide pelo total. Já a MEDIANA encontra o valor central quando os dados são ordenados. A mediana é menos sensível a "valores extremos" (outliers). Por exemplo, se uma palavra-chave ficou sempre na posição 40, ela puxaria a média para baixo, mas não afetaria tanto a mediana. Para métricas de SEO, a mediana geralmente dá uma visão mais realista!
🎨 Passo 3: Classificar e Destacar Dados
Para classificar do maior CTR para o menor:
- Selecione toda a sua tabela (incluindo cabeçalhos)
- Vá até a guia Dados
- Clique em Classificar
- Escolha "CTR" e "Maior para o Menor"
Para destacar as posições com Formatação Condicional:
- Selecione a coluna "Posição Mais Alta"
- Vá até a guia Página Inicial > Formatação Condicional > Nova Regra
- Escolha "Formatar apenas células que contenham"
- Configure três regras:
- Posição até 3 → Preenchimento Verde
- Posição entre 4 e 10 → Preenchimento Amarelo
- Posição acima de 10 → Preenchimento Vermelho
Agora você vê visualmente quais palavras-chave estão bem posicionadas!
📈 Passo 4: Criar um Gráfico Visual
Vamos criar um gráfico para visualizar a relação entre CTR e Posição:
- Selecione as colunas "Palavra-chave", "CTR" e "Posição Mais Alta" (segure Ctrl para selecionar colunas não adjacentes)
- Vá até a guia Inserir
- Clique em Inserir Gráfico de Combinação
- Escolha a opção onde o CTR aparece como colunas e a Posição como linha
- Personalize os títulos: "Relação entre CTR e Posição"
Você verá uma tendência clara: quanto menor a posição (mais perto do 1), maior tende a ser o CTR!
💡 Dica de SEO + Excel
Dominar essas funções do Excel não só organiza seus dados de SEO, mas também te ajuda a tomar decisões inteligentes. Por exemplo:
- Palavras-chave com CTR baixo, mesmo em boa posição, podem precisar de um título ou meta description mais atrativo
- Palavras-chave com boa posição e CTR alto são seus "carros-chefe" - invista em conteúdo relacionado a elas
- Use a formatação condicional para identificar rapidamente oportunidades e problemas
Com essa análise, você deixa de apenas "coletar dados" e começa a "entender o que eles significam" para seu negócio!
Conclusão
Viu como o Excel pode ser poderoso para análise de dados reais? Em menos de 30 minutos, você aprendeu a calcular métricas importantes, destacar informações relevantes e criar visualizações que qualquer chefe ou cliente adoraria ver! O melhor: tudo com funções que você pode aplicar em diversas outras situações do seu dia a dia profissional.
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